Scholl

Scholl ha presidiato due momenti focus per le sue categorie di prodotto implementando due eventi promozionali ad esse dedicati. L’obiettivo era sia di ingaggiare lo shopper per aumentare la penetrazione della categoria e favorire l’educazione alla cura del piede, sia garantire l’adeguata visibilità con comunicazione in store e digital. Il piano «Promo-Activation» è stato caratterizzato da alcuni elementi chiave: un concept annuale che ha fatto da fil rouge delle promozioni e che si è rinnovato nei due appuntamenti, coerenza annuale del format comunicativo, unica piattaforma di partecipazione, partnership con AIP per educare il consumatore a prendersi cura dei propri piedi. Le due attivazioni hanno previsto benefici promozionali legati ai rispettivi temi (estate – passioni); in più per incentivare la prova di un prodotto focus è stata implementata l’iniziativa commerciale “Soddisfatti o Rimborsati”.